VISIBILIDAD COMO ESTRATEGIA
UN ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE AÚN ESTOY AQUÍ Y SU TRAYECTORIA HASTA LOS OSCAR
DOI:
https://doi.org/10.63418/663p1v36Palabras clave:
Cinema, Visibilidade, Promoção, Comunicação, OscarResumen
El reconocimiento de una película va más allá de su calidad artística, de la fuerza de su narrativa o de la emoción que provoca en el público. Para que una obra cinematográfica alcance prestigio, es necesario atraer la mirada de su audiencia y conquistar espacios de visibilidad. En este contexto, la promoción de una película se entrelaza con el propio destino de la obra, siendo la estructuración de campañas de difusión un factor decisivo para su repercusión a nivel nacional e internacional. Desde esta perspectiva, este artículo tiene como objetivo analizar cómo diferentes herramientas de comunicación —tales como la publicidad, la propaganda, el marketing y las relaciones públicas— influyen en la visibilidad de una producción cinematográfica. El enfoque metodológico consiste en un estudio de caso de la película Aún estoy aquí, que retrata la opresión durante la dictadura militar en Brasil y se destacó en el premio cinematográfico más importante del mundo, con fuerte competencia de las producciones estadounidenses, tres nominaciones y una estatuilla del Oscar.
Referencias
ACADEMIA BRASILEIRA DE CINEMA. “Ainda Estou Aqui”, de Walter Salles, vai representar o Brasil na disputa por uma vaga no Oscar. 2024. Disponível em: https://academiabrasileiradecinema.com.br/ainda-estou-aqui-de-walter-salles-vai-representar-o-brasil-na-disputa-por-uma-vaga-no-oscar%EF%B8%8F-2025/. Acesso em: 22 abr. 2025.
AGÊNCIA NACIONAL DO CINEMA. Ainda Estou Aqui faz história no cinema brasileiro. Agência Nacional do Cinema, 2025. Disponível em: https://www.gov.br/ancine/pt-br/assuntos/noticias/ainda-estou-aqui-faz-historia-no-cinema-brasileiro. Acesso em: 22 abr. 2025.
AMORIM, William. Não entrem em clima de Copa: Fernanda Torres fez pedido e explicou o motivo; veja vídeo exclusivo. Revista Quem, 7 mar. 2025. Disponível em: https://revistaquem.globo.com/entretenimento/series-e-filmes/noticia/2025/03/nao-entrem-em-clima-de-copa-fernanda-torres-fez-pedido-e-explicou-o-motivo-veja-video-exclusivo.ghtml. Acesso em: 27 abr. 2025.
BBC BRASIL. Fernanda Torres ganha Globo de Ouro: como ela se tornou uma das atrizes brasileiras mais. BBC Brasil, 6 jan. 2025. Disponível em: https://www.bbc.com/portuguese/articles/cy473jj9j3xo. Acesso em: 28 abr. 2025.
BRASIL. Agência Nacional do Cinema – ANCINE. Atriz Fernanda Torres faz história ao vencer o Globo de Ouro por Ainda Estou Aqui. Agência Nacional do Cinema – ANCINE, 7 jan. 2025. Disponível em: https://www.gov.br/ancine/pt-br/assuntos/noticias/atriz-fernanda-torres-faz-historia-ao-vencer-o-globo-de-ouro-por-2018ainda-estou-aqui2019. Acesso em: 22 abr. 2025.
CARVALHO, Bárbara. Conheça o elenco completo de "Ainda Estou Aqui". CNN Brasil, 25 fev. 2025. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/conheca-o-elenco-completo-de-ainda-estou-aqui/. Acesso em: 24 abr. 2025.
CARVALHO, Maria Paula. "Um país sem memória é um país sem presente e sem futuro", diz Walter Salles ao lançar o filme Ainda estou aqui em Biarritz. Notícias UOL, 22 set. 2024. Disponível em: https://noticias.uol.com.br/ultimas-noticias/rfi/2024/09/22/um-pais-sem-memoria-e-um-pais-sem-presente-e-sem-futuro-diz-walter-salles-ao-lancar-o-filme-ainda-estou-aqui-em-biarritz.htm. Acesso em: 27 abr. 2025.
DUARTE, Jorge. Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2018.
FRANZÃO, Luana. O Brasil e o Oscar: baixos investimentos diminuem chances dos filmes nacionais. CNN Brasil, São Paulo, 24 fev. 2021. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/o-brasil-e-o-oscar-baixos-investimentos-diminuem-chances-dos-filmes-nacionais/. Acesso em: 21 abr. 2025.
G1. Fernanda Torres ganha Globo de Ouro de melhor atriz de drama por atuação em ‘Ainda Estou Aqui’. Rio de Janeiro: G1, 6 jan. 2025. Disponível em: https://g1.globo.com/pop-arte/cinema/noticia/2025/01/06/fernanda-torres-ganha-globo-de-ouro-de-melhor-atriz-de-drama-por-atuacao-em-ainda-estou-aqui.ghtml. Acesso em: 25 abr. 2025.
GABRIEL, Cláudio; MAZZEI, Amanda. Saiba como funciona uma campanha para o Oscar e quais as chances de “Ainda Estou Aqui”. CBN, Rio de Janeiro; São Paulo, 2 nov. 2024. Disponível em: https://cbn.globo.com/cultura/noticia/2024/11/02/saiba-como-funciona-uma-campanha-para-o-oscar-e-quais-as-chances-de-ainda-estou-aqui.ghtml. Acesso em: 27 abr. 2025.
GIL, Gilberto. Discurso de posse como Ministro da Cultura. Brasília: Ministério da Cultura, 2003. Disponível em: https://artsandculture.google.com/story/kQUx0ME_rXwIIw?hl=pt-BR. Acesso em: 23 abr. 2025.
GOLDEN GLOBES. Fernanda Torres wins Best Actress in a Motion Picture – Drama [reel]. Instagram, 2025. Disponível em: https://www.instagram.com/reel/DEeQpdvOcN9/?igsh=MWZkOHUzajk1ODNneA==. Acesso em: 2 jun. 2025.
GRUNIG, James E.; HUNT, Todd. Managing Public Relations. New York: Holt, Rinehart and Winston, 1984.
HECKERT, Maria. O sucesso de 'Ainda Estou Aqui' e a fotografia de Adrian Teijido. EPICS, 2025. Disponível em: https://www.epics.com.br/blog/o-sucesso-de-ainda-estou-aqui-e-a-fotografia-de-adrian-teijido. Acesso em: 26 abr. 2025.
HETTWER, Henrique Rudolfo. A (in)visibilidade do cinema brasileiro sob a globalização neoliberal. Geosaberes: Revista de Estudos Geoeducacionais, v. 10, n. 21, p. 1-17, 2019. Disponível em: https://www.redalyc.org/jatsRepo/5528/552858850018/html/index.html. Acesso em: 22 abr. 2025.
IDE, Wendy. ‘I’m Still Here’: Venice Review. Screen Daily, 1 set. 2024. Disponível em: https://www.screendaily.com/reviews/im-still-here-venice-review/5196729.article. Acesso em: 27 abr. 2025.
KIANG, Jessica. “I’m Still Here” review: Walter Salles’ profoundly moving sense‑memory portrait of a family — and a nation — ruptured. Variety, 1 set. 2024. Disponível em: https://variety.com/2024/film/reviews/im-still-here-review-walter-salles-1236121390/. Acesso em: 24 abr. 2025.
KOTLER, Philip. Integrated marketing communications. In: SMART INSIGHTS. Integrated marketing communications. Disponível em: https://www.smartinsights.com/traffic-building-strategy/integrated-marketing-communications/. Acesso em: 25 abr. 2025.
KREUTZ, Katia. Cinema Novo. AICINEMA, 17 out. 2018. Disponível em: https://www.aicinema.com.br/cinema-novo/. Acesso em: 10 jul. 2025.
LATIF, Leila. ‘I’m Still Here’ Review: The Legacy of Rubens Paiva Is Further Fortified by Walter Salles’ Loving Biopic. IndieWire, 1 set. 2024. Disponível em: https://www.indiewire.com/criticism/movies/im-still-here-review-walter-salles-1235042776/. Acesso em: 26 abr. 2025.
LIMA, Eduardo. Como foi escolhida a trilha sonora de Ainda Estou Aqui. Superinteressante, 23 jan. 2025. Disponível em: https://super.abril.com.br/cultura/como-foi-escolhida-a-trilha-sonora-de-ainda-estou-aqui/. Acesso em: 27 abr. 2025.
METRÓPOLES. Quem é Walter Salles, cineasta bilionário que dirigiu Ainda Estou Aqui. Metrópoles, Brasília, 07 jan. 2025. Disponível em: https://www.metropoles.com/celebridades/quem-e-walter-salles. Acesso em: 27 abr. 2025.
MORIS, João. O cinema brasileiro pós-retomada - os anos 2000. Grupo Cinema Paradiso, 28 jul. 2016. Disponível em: https://www.grupocinemaparadiso.com.br/2016/07/o-cinema-brasileiro-pos-retomada-os.html. Acesso em: 10 jul. 2025.
MUNIZ, Eloá. Publicidade e propaganda: origens históricas. Cadernos Universitários:
Introdução à Publicidade e Propaganda, Ulbra, Canoas, v. 1, n. 148, p. 51 – 63, 2004.
O REGIONAL. O Pagador de Promessas: Palma de Ouro que ele merece! Inocência e ingenuidade de um personagem. 23 jul. 2024. Disponível em: https://oregionals.com.br/2024/07/23/o-pagador-de-promessas-palma-de-ouro-que-ele-merece-inocencia-e-ingenuidade-de-um-personagem/. Acesso em: 10 jul. 2025.
PAIVA, Marcelo Rubens. Ainda estou aqui. São Paulo: Alfaguara, 2015.
PEDROSO, Noelle. O que representa a indicação de Ainda Estou Aqui. Mídia NINJA, 26 fev. 2025. Disponível em: https://midianinja.org/o-que-representa-a-indicacao-de-ainda-estou-aqui/. Acesso em: 28 abr. 2025.
PINHEIRO, Paulo Jr. A comunicação sensível que levou Ainda Estou Aqui ao Oscar de Melhor Filme Internacional. Portal Nosso Meio, 5 mar. 2025. Disponível em: https://nossomeio.com.br/a-comunicacao-sensivel-que-levou-ainda-estou-aqui-ao-oscar-de-melhor-filme-internacional/. Acesso em: 27 abr. 2025.
PINOTTI, Fernanda. Oscar 2025: imprensa internacional repercute indicações do Brasil. CNN Brasil, 23 jan. 2025. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/oscar-2025-imprensa-internacional-repercute-indicacoes-do-brasil/. Acesso em: 23 abr. 2025.
PINTO, Flávio. "Ainda Estou Aqui" no Oscar: quem são Maria Carlota e Rodrigo Teixeira? CNN Brasil, 26 fev. 2025. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/ainda-estou-aqui-no-oscar-quem-sao-maria-carlota-e-rodrigo-teixeira/. Acesso em: 28 abr. 2025.
PINTO, Flávio (colaboração de). Oscar: chefe da Sony conta estratégia para “Ainda Estou Aqui” ser indicado. CNN Brasil, 25 jan. 2025. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/oscar-chefe-da-sony-conta-estrategia-para-ainda-estou-aqui-ser-indicado/. Acesso em: 25 abr. 2025.
POLLILO, Aline. “Ainda Estou Aqui”: está em todo lugar; veja cartazes e críticas do filme em 30 países diferentes. G1, 27 fev. 2025. Disponível em: https://g1.globo.com/pop-arte/cinema/noticia/2025/02/27/ainda-estou-aqui-esta-em-todo-lugar-veja-cartazes-e-criticas-do-filme-em-30-paises-diferentes.ghtml. Acesso em: 25 abr. 2025.
REZENDE, Leonardo. Totalmente internacional! Fernanda Torres participa do talk show de Jimmy Kimmel. CBN, Cultura, Rio de Janeiro, 17 jan. 2025. Disponível em: https://cbn.globo.com/cultura/noticia/2025/01/17/totalmente-internacional-fernanda-torres-participa-do-talk-show-de-jimmy-kimmel.ghtml. Acesso em: 30 abr. 2025.
SANTOS, Anderson Inácio dos; CÂNDIDO, Danielle. Por um conceito de Propaganda e Publicidade: divergências e convergências. In: 40º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2017, Curitiba, PR. Anais... Curitiba: Intercom, 2017. Disponível em: https://portalintercom.org.br/anais/nacional2017/resumos/R12-1973-1.pdf. Acesso em: 25 abr. 2025.
TENÓRIO, Vanderlei. Veneza 2024: “Ainda Estou Aqui”, de Walter Salles, conquista a crítica. Cinema Sétima Arte, 2 set. 2024. Disponível em: https://www.cinema7arte.com/veneza-2024-ainda-estou-aqui-de-walter-salles-conquista-a-critica/. Acesso em: 23 abr. 2025.
THE ACADEMY. Fernanda Torres receives her Oscar nomination [reel]. Instagram, 2025. Disponível em: https://www.instagram.com/reel/DFLn3NmSEWZ/?igsh=cXF4cmhucnloNGE2. Acesso em: 2 jun. 2025.
YIN, Robert K. Estudo de caso: planejamento e métodos. 5. ed. Porto Alegre: Bookman, 2015.
Publicado
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
a. Los autores conservan los derechos de autor y conceden a la revista el derecho de primera publicación, con la obra licenciada simultáneamente bajo la Licencia Creative Commons Atribución–NoComercial 4.0 Internacional, que permite el uso compartido y la adaptación, siempre que no sea con fines comerciales y se otorgue el crédito correspondiente.
b. Los autores están autorizados a asumir contratos adicionales por separado para la distribución no exclusiva de la versión del trabajo publicada en esta revista (por ejemplo: publicar en un repositorio institucional o como capítulo de libro), con reconocimiento de la autoría y la publicación inicial en esta revista.
